Lisa Montague cree también que una de las claves del éxito de Loewe y de que sus artículos sean tan apreciados por los clientes es la “reputación” que tienen como “maestros de la piel”.

Además, señala que Loewe, fundada en 1846 por un grupo de artesanos en el centro de Madrid, se distingue por una “tradición que se ha preservado durante muchísimos años y en la que invertimos”.

Desfile de Anderson en París/ LOEWE

En este sentido, recuerda que la firma, integrada en el holding francés LVMH (Louis Vuitton), tiene su “taller de desarrollo” en Getafe (Madrid) y ha creado “una escuela de marroquinería para mantener y preservar ese conocimiento y saber hacer”, que hace “un producto extraordinario, con una piel fantástica, posiblemente la mejor piel y materia prima del mundo”.

Respecto a las prioridades para este año, Montague apunta que una de ellas será la expansión en el mercado americano.

Lisa Montague ha dicho que, dentro de esa estrategia, abrieron en marzo su primera tienda en el Design District, de Miami, y desde Nueva York se van a encargar de desarrollar ese mercado y “estrechar las relaciones con los principales actores” del mismo, como las “grandes cadenas de venta en las que ya tenemos presencia”.

La consejera delegada de Loewe, que recuerda que llegó a este cargo cuando estaba comenzando la crisis, explica que ésta les afectó, sobre todo, en la clientela local, y que lo que les permitió crecer “de manera significativa” fue el aumento de ventas a los turistas.

Montague, que afirma que el turismo de compras se ha convertido en la “parte más significativa de nuestro negocio”, indica que, por ejemplo, en el caso de España, donde antes el 75% de las ventas eran a clientes locales, ahora es a la inversa, “pero no sólo en España, sino en el resto de países tradicionalmente receptores de turistas y nuevos países”.

Lisa Montague explica que Loewe ha hecho y lleva haciendo “inversiones significativas” en países, como Japón, donde la firma lleva más de 40 años, pero también en China, donde tienen más de 18 tiendas propias, o en Hong Kong para que la marca se conozca y que, cuando los turistas de esos países vengan a España o a Europa, quieran comprar en las tiendas de Loewe.EFE

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Si ya marcó una distancia con su predecesor, Stuart Vevers, cuando mostró sus primeras ideas para la casa propiedad de LVMH en la pasada Semana de la Moda Masculina, este desfile no hizo más que confirmarlo.

El público, sobre piedras

Anderson ubicó a sus invitados en asientos de hormigón individuales de formas geométricas y en largos bancos dispuestos de forma arbitraria en un espacio al aire libre cubierto por una lona, de tal manera que diluyó la exclusiva y ansiada primera fila.

EFE

“Quería que cada persona tuviera un punto de vista diferente de la colección”, justificó Anderson, quien optó por esta sede de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), porque “es tierra de nadie” y quiere imprimir esa dimensión internacional en Loewe.

El creador británico deconstruyó las prendas de tal manera que los retales de piel se apostaron de forma irregular sobre vestidos, “tops” e incluso bolsos, como volantes caóticos, y las cuerdas sirvieron para ensamblar las prendas.

El desgarro

Preguntado por esta decisión, Anderson respondió con contundencia: “Quería desgarrar la casa y devolverla al lugar en el que debería estar”.

El objetivo que persigue es que sea una firma “real” y “honesta”, capaz de erigirse como “líder en cuero”, para lo que cuenta con la experiencia y capacidad de sus talleres.

Desfile de Anderson en París/ LOEWE
“Quiero incrementar la productividad, lo significaría poder contratar a más gente en la fábrica”, explicó el director artístico sobre su proyecto empresarial para esta compañía con sede en España, en la que pasa un par de días al mes.

El lino, el algodón y la piel fueron los materiales que canalizaron la creatividad fresca de Anderson y su visión de las mujeres españolas.

En el ámbito cromático, el nuevo Loewe se atrevió con llamativos cereza, turquesa, amarillo, naranja, burdeos o verde vidrio, y el diseñador advirtió de que es un camino que desea “experimentar” en próximas colecciones.

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Aires de judo en los pantalones

La paleta destacó especialmente en una de las prendas más representativas de esta primavera-verano: los pantalones anchos de cuero, con tiro bajo y cintura alta.

Este debut contó con la presencia de los críticos de moda más relevantes del momento, entre los que se encontraba la directora de la edición estadounidense de Vogue, Anna Wintour.

Las partes de arriba lucieron estampados rescatados de los archivos de la casa o se compusieron de un tablero de ajedrez de tiras entrelazadas.

Los Amazona de los orígenes y los bolsos grandes con empuñaduras doradas acompañaron a este “prêt-à-porter”, junto con los ostentosos pendientes geométricos y metálicos y los zapatos con un sólido tacón-plataforma.

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